česky-anglicky.cz

Jazykový blog Evy Procházkové Jsem překladatelka, korektorka a soudní tlumočnice a jazyk anglický a český jsou mým denním chlebem.

V tomto jazykovém okénku bych se s vámi ráda podělila o to, s čím se v práci setkávám, co mě zaráží, co se mi nezdá a co se mi naopak líbí a je třeba pochválit. Nechci působit jako arbitr správnosti, ostatně co je správné, najdete v nepřeberném množství jazykových příruček.

Cílem blogu není hodnotit a být nekolegiální. Spíš než dobře – špatně mám radši dvojice užitečné – neužitečné, funguje – nefunguje, dává – nedává smysl a tak přistupuji i k textům, které zde prezentuji. Vítejte.

profesionální překlady, korektury a tlumočení včetně soudního ověření

Bye bye zemědělče

13. 10. 2014  /  Eva Procházková

O víkendu jsme šli s partnerem po Veveří, kde jeden z nově vzniklých obchůdků propagoval prodej „farmářských produktů“. Jistě, nejsem první, koho to trklo. Pocházím ale ze selského a tato blbost mě o to víc vytáčí.

Slova mají jednak rovinu denotace, tedy co se tím označuje (vztah slova a mimojazykové reality: čtyřnohé chlupaté zvíře, co štěká = pes). A k tomu rovinu konotací, což jsou druhotné významy, které se na slovo nabalily; to mohou být naše postoje k této realitě, hodnocení, asociace (čokl sice je čtyřnohé chlupaté zvíře, ale kamarádce těžko řeknete, že má roztomilého čokla – holt to nese negativní konotace).

Farmář sice označuje člověka, který si vydělává na živobytí prací s půdou a se zvířaty, ale tato mimojazykové realita je obsazená českým zemědělcem. Posuny konotací nezastavíš a před zemědělcem to byl sedlák (s mezistupněm kulaka?). Přesto mi farmářské produkty, farmářské trhy a pořad Farmář hledá ženu asociují pouze anglické slovo farmer. Bože chraň, abych brojila proti přejímání slov. Pokud jsou účelová a pomohou, proč ne. Farma se usídlila v češtině jako zemědělská výrobní jednotka (slepičí farma, plemenářská farma), ale farmářské trhy? Na druhou stranu, konotace farmářských výrobků je asi o poznání jinačí než konotace zemědělských výrobků. A když jde o byznys, je třeba poskytnout zelenině, vajíčkům a mléku sofistikovanější PR.



© 2013–2019
Eva Procházková / www.proeba.cz
všechna práva vyhrazena

Vytvořil Petr Bobák